赢在策略赛事规格跃升、消费深度赋能！2026广州马术周携体育消费季正式启动

金马迎春，骏启新程。为全面落实广东省、广州市高质量发展大会精神，推动文体旅商融合激活消费、赋能体育产业，3月2日下午，2026广州马术周暨2026广州体育消费季新闻发布会顺利举行。本次活动由中国马术协会、广东省马术协会指导，广州市体育局、广州市体育总会主办，广州市马术协会、广州市体育产业促进会承办，广州市委宣传部、广州市委网信办、广州市公安局、广州市商务局、广州市文化广电旅游局、广州市协作办公室、广州体育职业技术学院、广州天河体育中心、广州市体育彩票管理中心、广州泰骏国际马术中心、广州赛马场运营管理有限公司支持。香港赛马会作为首席合作伙伴支持本次活动。

发布会全面通报了系列活动的总体安排、核心亮点及筹备进展，正式吹响活动启航号角。借着马年的契机，这次系列活动将有力促进营造浓厚马匹运动的社会氛围，助推马产业与马文化发展融入市民休闲运动与健康生活，凝聚体育高质量发展合力，为广州体育事业高质量发展注入新动能。

继2024年首届活动成功举办、树立穗港马产业合作标杆后，2026广州马术周以“跃马当先、驭见美好”为主题，秉持“以文化为魂、以产业为脉，以竞技为核”的理念，并首次联动广州体育消费季，构建“赛事+消费+文化+学术”四位一体活动体系，打造粤港澳大湾区马产业融合发展的年度核心IP。

广州市体育局副局长贾俊峰、香港赛马会赛马项目管理办公室主任钟嘉铭、广东省马术协会常务副会长陈广新、广州市马术协会会长张苹等出席本次新闻发布会，这次发布会既是对省、市高质量发展大会精神的具体践行，也是向社会各界全面展示2026广州马术周暨2026广州体育消费季核心亮点、传递活动理念的重要契机。会上，主办方详细介绍了整体布局，精心设置开幕式、马术挑战赛、消费季推广活动、学术研讨会等核心活动，兼顾专业性、趣味性、全民性与消费性，打造一场集竞技、文化、消费、互动于一体的城市体育文化盛会。

赛事对标国际一流

彰显专业硬核实力

2026广州马术周挑战赛——“国际马联FEI二星赛事”将于3月13日至15日在广州泰骏国际马术中心举行，共设9个竞赛项目，预计吸引中外港澳地区约350对人马组合同台竞技，展开0.60米至1.45米不同级别赛事的巅峰角逐，速度与技巧的碰撞，带来极致的马术竞技体验。同时，赛事组织运营、裁判员选派、场地设施搭建等环节全面对标国际顶级马术赛事，以高规格、严标准呈现马术运动的优雅与力量。

“本届国际马联FEI二星赛事较2024年首届的FEI一星赛事，在赛事规格、参赛规模及国际化水平上实现全面跃升。”广州市马术协会相关负责人表示，赛事期间将同步开设线上直播、观赛互动及骑手见面会等活动，着力打造兼具专业性与观赏性的国际竞技盛宴。

体育消费深度赋能

激活城市消费新活力

聚焦“工商并举，两业融合”，本次活动同步启动2026广州体育消费季。作为激活体育消费、推动文体旅商融合的重要载体，活动在广州天河体育中心南广场设置1万平方米的马相关产业展览会，精心打造以马为主题，其他产业融合的展示区。汇聚体育器材、运动服饰、文旅文创等参展单位50多家，通过体育产品展销、品牌体验、惠民消费等形式，进一步释放体育消费潜力。现场将首发2026体育消费探索家护照，联动参展商家推出专属折扣，全方位打造“赛事+消费、场景+体验、线上+线下”的体育消费生态闭环。

全民体验欢乐升级

可看可玩更亲民

为让活动走进千家万户，本次系列活动特别打造马文化嘉年华、欢乐亲子互动、沉浸式体验区等亲民板块，兼顾观赏性与趣味性，真正实现“好看、好玩、可参与、可体验”。开幕式设有马年说马环节，向市民展示世界名马；邀请广东省马术队带来精彩的盛装舞步表演，呈现“人马合一”的优雅视觉盛宴；马术挑战赛将带来顶级竞技观赏体验；主题展览设有亲子互动区、爱马科普区、马术主题摄影区、文化打卡点等丰富场景，融入马骑行、马术生活市集、马主题文创画展、岭南特色美食等沉浸式体验，并配套“马上有礼”促消费活动，集合逛吃购玩全体验，解锁马术生活新方式，让市民近距离感受马术魅力，在轻松欢乐的氛围中了解马文化、参与体育活动，进一步扩大体育人口，凝聚全民体育健身合力。

延续穗港深度合作模式

湾区文化深度融合

作为广州马术运动的标志性IP，2026广州马术周延续穗港深度合作模式，香港赛马会继续以首席合作伙伴身份大力支持本届系列活动。活动立足粤港澳大湾区核心定位，将岭南文化、湾区风尚、马年元素深度融入马术运动，以马术为桥梁促进穗港及湾区城市体育文化交流，彰显大湾区开放包容、协同共进的文化魅力。结合马年新春与全运会热点，主办方设置马术文化展。将马年吉祥符号、马术运动美学与城市公共空间有机结合，依托嘉禾望岗地铁站、11号线、13号线等广州地铁优质公益灯箱资源，开展新春拜年、文旅推介、农特产品推广系列宣传活动。活动覆盖33个核心站点、338块灯箱，连续投放4周28天，全站日均客流486.7万人次，28天预计覆盖客流13627.6万人次，实现客流全覆盖、宣传全触达、效果全达标，形成政府搭台、地铁赋能、多方共赢的良好局面。宣传充满了年味和惊喜，深受广大市民欢迎。

同时，还将举办2026广州马术周学术研讨会，汇聚行业专家，聚焦马术运动普及、产业发展、湾区协同等议题开展深度交流，进一步提升广州马术运动的专业影响力与行业话语权，打造成为展示城市形象的靓丽新名片。香港赛马会将派出专家在学术研讨会上分享经验，带领马产业从业者探讨粤港澳大湾区马术产业的机遇与挑战。

钟嘉铭表示：“相信马匹运动将成为展示穗港合作和粤港澳大湾区形象的靓丽新名片。希望与广州各界携手共同推动广州马匹运动和马产业发展，同时进一步支持广州市的品牌体育赛事及活动，助力广州市发展赛事经济、促进体育消费，为广州文商体旅融合发展注入新的活力。”

作为本次系列活动的重要预热，新闻发布会的顺利召开，不仅全面传递了活动亮点，更凝聚了社会各界对广州体育高质量发展的共识与期待。下一步，主办方将以此次发布会为契机，扎实推进各项筹备工作，进一步深化“赛事IP+产业融合+城市消费”发展模式，全力打造一场专业、精彩、惠民、有影响力的体育文化盛会，推动粤港澳大湾区文体旅商深度融合，书写广州体育高质量发展新篇章。

南方+记者梁时禹

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